研究领域：市场营销管理

职称职务：教授，研究生院副院长

电子邮箱：bob.tao@ncut.edu.cn

办公地址：敦品楼204

1999.9-2003.6 北京工商大学 工商管理（本科）

2003.9-2006.6 北京工商大学 企业管理（硕士）

2006.9-2009.6 中国人民大学 市场营销管理（博士）

2009.7至今，2138cc太阳集团教授，现担任研究生院副院长一职。

市场营销管理、市场营销学、智能营销

北京市青年教学名师

北京市组织部“高创计划”青年拔尖人才

北京高校优秀德育工作者

中国知网高被引学者TOP1%

中国高等院校市场学研究会，常务理事

北京工商管理学会，理事

[1] 陶晓波（2），第九届管理科学奖二等奖，证书号：2024-CMSA-2-18。

[2] 陶晓波（1），中国商业联合会服务业科技创新奖三等奖，证书号：2024-3-71-R07。

[3] 陶晓波（1）, 中国产学研合作创新奖（个人）, 中国产学研合作促进会, 科技进步, 2019.12，证书号：国科奖社证字第0191号-20193141(科研奖励)。获奖人：陶晓波。

[4] 陶晓波（1）, 中国产学研合作促进奖（个人）, 中国产学研合作促进会, 科技进步, 2018.12，证书号：国科奖社证字第0191号-20185052(科研奖励)。获奖人：陶晓波。

[5] 陶晓波（1）, 《有色金属工业企业自主创新与产品结构调整关系分析》获2014年（第30届）中国有色金属工业企业管理优秀论文三等奖, 中国有色金属工业协会, 科技进步, 其他, 2015.9.1, (科研奖励)。获奖人：陶晓波，杨建坤。

[6] 陶晓波（3）, 《评论用户身份差异、品牌强度与电影票房》一文获得《产业经济评论》期刊“优秀论文奖”，2019.12。获奖人：赵锴，杨小聪，陶晓波，李晓婧。

[7] 陶晓波（3），《经济发展方式转变中企业自主品牌建设研究——基于品牌知识形成的视角》一文获中国企业管理研究会2010年年会（国家一级学会）优秀论文三等奖，中国企业管理研究会，其它，国家三等奖，2010.12.。获奖人：张欣瑞，王丽，陶晓波。

纵向科研课题

[1] 国家社会科学基金一般项目，25BGL042，场景驱动型低空经济创新生态系统构建研究，20万元，主持。

[2] 国家自然科学基金青年项目，71202136，社会化商务中虚拟社区成员参与行为驱动机理研究：科技接受模型的视角，2013.01-2015.12，20万元，已结题，主持。

[3] 教育部人文社科基金青年项目，10YJC630221，网络口碑传播对受众态度作用机理研究：路径选择与传播型态的交互效应，2011.01-2013.12，6万元，已结题，主持。

[4] 北京市自然科学基金面上项目，9182003，北京市高新技术企业新产品开发人员创新社区信息采纳行为的影响机理研究，2018.01-2020.12，18万元，已结题，主持。

[5] 北京市教委面上项目，SM201310009002，基于口碑传播的北京市电子信息产业新产品扩散优化研究，2013.01-2015.12，5万元，已结题，主持。

[6] 阿里巴巴“活水计划”青年学者支持计划项目，面向C2B的淘宝网社会网络结构分析，2013年，无经费（主办方提供数据），已结题，主持。

[7] 北京市社科基金决策咨询项目，促进北京市数字消费发展的对策研究。课题号：22JCC077。在研，主持。

[8] 国家自然科学基金青年项目，71702002，在线品牌社区顾客价值共创行为的前因及结果效应：社会资本视角，2018/01-2020/12, 16万元，在研，参加。

[9] 国家自然科学基金青年科学基金项目，71802005，爱恨交织，你愿意去旅游吗？——消费者敌意、善意和矛盾情感对消费者出国旅游决策的影响机制研究，2019/01-2021/12,18万元，在研，参加。

[10] 教育部人文社会科学项目，基于商家空间网络的B2C共享经济平台启动问题研究，17YJCZH206，2018/01-2020/12，8万元，在研，参加。

[11] 教育部人文社会科学研究青年基金项目，14YJC630167，内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究：概念、维度和作用机制，2015/01-2017/12，8万元，已结项，参加。

[12] 北京市社科基金青年项目，17GLC068，数字时代下北京城市品牌形象定位及传播研究，2017/08-2020/06，8万元，在研，参加。

[13] 北京市社会科学基金项目，基于用户画像的北京市B2C共享出行产业发展对策研究，18GLC080，2018.7-2020.12，8万元，在研，参加。

横向科研课题

[1] 首旅集团品牌文化建设

[2] 首汽集团目标市场战略设计

[3] 中国连锁经营协会网络化品牌建设

[4] 阿里巴巴集团淘宝网社会化网络结构与消费者购买行为分析

[5] 中国电信集团“我的e家”捆绑销售策略研究

[6] 某化妆品企业捆绑销售策略对客户忠诚度影响研究

[7] 中棉集团集团品牌战略构建设计

教改课题

[1] 新文科背景下经管类专业创新创业基地建设研究，无经费，教育部首批新文科研究与改革实践项目，2021-2023。

[2] 服务区域经济发展的人才培养模式研究，15万元，北京市教委重点教改项目，2020-2022。

[3] 互联网环境下我校工商管理专业大类人才就业竞争力提升对策研究，2万元，2138cc太阳集团校级重点教改项目，2017。

人才项目

[1] 北京“高创计划”青年拔尖人才，20万元，2016年。

[2] 北京市优秀人才资助计划哲学社会科学组青年拔尖人才，无经费，2016年。

[3] 2138cc太阳集团科研创新团队项目，30万元，2016年。

[4] 2138cc太阳集团青年拔尖人才项目，15万元，2013年。

[1] 许研,吴丹,陶晓波. 新商科背景下基于“学习金字塔”的应用型人才培养设计——以市场营销实践教学为例[J].教育教学论坛,2025,(53):65-68.DOI:10.20263/j.cnki.jyjxlt.2025.53.024.

[2] 金子牛,陶晓波. 论数据可供性的概念与模式[J].未来与发展,2025,49(10):71-77.

[3] 王学成,段秋爽,陶晓波. 直播平台中公会组织对主播个体收入的影响研究[J].管理学报,2025,22(06):1123-1131.

[4] 郭正权,陶晓波. AI赋能下产业经济学课程产教融合教学建设的探索[J].创新创业理论研究与实践,2025,8(08):153-155.

[5] 李玉梅,高鹤鹏,陶晓波. 习近平总书记关于网络强国的重要思想：现实依据、科学内涵及实践要求[J].中国井冈山干部学院学报,2024,17(03):12-21.

[6] 许研,陶晓波. 基于文本挖掘技术的分时租赁共享汽车用户体验及影响[J].公路交通科技,2023,40(09):248-256.

[7] 杨一翁,许研,罗文豪,等. 爱恨交织:矛盾态度对消费者出国旅游决策的影响研究[J].旅游科学,2021,35(05):62-80.DOI:10.16323/j.cnki.lykx.2021.05.005.

[8] 陶晓波,徐鹏宇,樊潮,等. 创新社区中新产品开发人员信息采纳行为的影响机理研究[J].管理评论,2020,32(10):135-146.DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2020.10.011.

[9] 杨一翁,涂剑波,李季鹏,等. 互动情境下服务型企业提升品牌资产的路径研究——顾客参与价值共创的中介作用和自我效能感的调节作用[J].中央财经大学学报,2020,(09):107-119.DOI:10.19681/j.cnki.jcufe.2020.09.011.

[10] 杨一翁,孙国辉,陶晓波. 北京的认知、情感和意动城市品牌形象测度[J].城市问题,2019,(05):34-45.DOI:10.13239/j.bjsshkxy.cswt.190504.

[11] 陶晓波,张欣瑞,范正芳,等. 顾客参与对新产品开发绩效的影响机理研究[J].中国软科学,2019,(04):125-132.

[12] 赵锴,杨小聪,陶晓波,等. 评论用户身份差异、品牌强度与电影票房[J].产业经济评论,2019,(01):29-47.DOI:10.19313/j.cnki.cn10-1223/f.2019.01.004.

[13] 涂剑波,陶晓波,杨一翁. 购物网站服务场景、共创价值与购买意愿——顾客契合的中介效应[J].财经论丛,2018,(12):95-104.DOI:10.13762/j.cnki.cjlc.2018.12.009.

[14] 陶晓波,沈晓岭. 市场学习能力、技术复杂性与新产品开发绩效关系研究[J].科技进步与对策,2018,35(15):16-22.

[15] 陶晓波,徐鹏宇. 大学生学习动力调研浅析[J].管理观察,2017,(32):100-104.

[16] 陶晓波,张欣瑞. 基于内容分析法的国外本科课程体系建设研究[J].管理观察,2017,(31):101-105.

[17] 杨一翁,孙国辉,陶晓波. 公司品牌对品牌资产的影响机制——内、外部利益相关者视角[J].中央财经大学学报,2017,(10):95-105.

[18] 陶晓波,张欣瑞,杨建坤,等. 在线评论、感知有用性与新产品扩散的关系研究[J].中国软科学,2017,(07):162-171.

[19] 涂剑波,陶晓波,吴丹. 关系质量视角下的虚拟社区互动对共创价值的影响:互动质量和性别差异的调节作用[J].预测,2017,36(04):29-35+42.

[20] 杨一翁,孙国辉,陶晓波. 国家目的地形象和出境旅游意向[J].经济管理,2017,39(04):143-158.DOI:10.19616/j.cnki.bmj.2017.04.010.

[21] 陶晓波. 面向创新发展的众筹参与度提升对策研究[J].中国软科学,2016,(09):64-72.

[22] 陶晓波,范正芳,张欣瑞,等. 众筹投资意愿影响机理研究——以“三个爸爸”儿童空气净化器众筹为例[J].科技进步与对策,2016,33(17):25-30.

[23] 杨学成,徐秀秀,陶晓波. 基于体验营销的价值共创机理研究——以汽车行业为例[J].管理评论,2016,28(05):232-240.DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2016.05.020.

[24] 杨一翁,张欣瑞,陶晓波. 足球运动员品牌资产分析[J].体育文化导刊,2016,(04):118-121.

[25] 陶晓波,杨学成,许研. 社会化商务研究述评与展望[J].管理评论,2015,27(11):75-85.DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2015.11.008.

[26] 张欣瑞,范正芳,陶晓波. 大数据在人力资源管理中的应用空间与挑战——基于谷歌与腾讯的对比分析[J].中国人力资源开发,2015,(22):52-57+73.DOI:10.16471/j.cnki.11-2822/c.2015.22.009.

[27] 涂剑波,张欣瑞,陶晓波. 非交易类虚拟社区中涉入、共创价值和行为意向的关系研究[J].财经论丛,2015,(11):88-95.DOI:10.13762/j.cnki.cjlc.2015.11.011.

[28] 陶晓波,刘桂春. 顾客参与、创新能力与新产品开发绩效[J].科技进步与对策,2015,32(23):78-84.

[29] 陶晓波,刘桂春. 通信行业搭售策略对创新绩效的影响机理研究[J].中国软科学,2015,(09):165-172.

[30] 杨北京,陶晓波. 社会化电子商务的驱动机制研究[J].现代管理科学,2015,(09):67-69.

[31] 陶晓波,杨建坤,张欣瑞. 双寡头模型下生物制药产业新产品开发策略研究[J].中国卫生事业管理,2015,32(08):564-567.

[32] 杨学成,陶晓波. 从实体价值链、价值矩阵到柔性价值网——以小米公司的社会化价值共创为例[J].管理评论,2015,27(07):232-240.DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2015.07.023.

[33] 许研,张欣瑞,陶晓波. 基于社会网络分析的联合促销品牌关系研究[J].商业研究,2015,(07):139-143.DOI:10.13902/j.cnki.syyj.2015.07.020.

[34] 杨学成,陶晓波,岳欣. 双有限异质社交网络仿真建模及实证分析[J].北京邮电大学学报,2015,38(S1):121-124.DOI:10.13190/j.jbupt.2015.s1.027.

[35] 许研,陶晓波,纪雪洪. 新能源汽车市场导入期的网络效应及策略选择[J].工业技术经济,2015,34(03):3-11.

[36] 陶晓波,宋卓昭,张欣瑞,等. 网络负面口碑对消费者态度影响的实证研究——兼论企业的应对策略[J].管理评论,2013,25(03):101-110.DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2013.03.016.

[37] 陶晓波. C2C网络零售环境下负面评价信息的反馈策略研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2013,28(01):70-74.DOI:10.16299/j.1009-6116.2013.01.011.

[38] 陶晓波. 区域人力资源和社会保障协调发展指标体系构建实证研究[J].华东经济管理,2012,26(06):55-59.

[39] 陶晓波. 华人社会关系营销探究——兼论金融海啸对关系营销的影响[J].技术经济与管理研究,2011,(11):58-62.

[40] 陶晓波. 口碑类型,传播形态与网络负面口碑可信度——以3G手机为例[J].华东经济管理,2011,25(09):118-122.

[41] 陶晓波. 零售行业捆绑销售策略对顾客忠诚影响实证研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2011,26(03):12-18.DOI:10.16299/j.1009-6116.2011.03.004.

[42] 陶晓波. 网络环境下消费者信任影响因素研究——以产品类型为调节变量[J].技术经济与管理研究,2011,(02):51-56.

[43] 陶晓波. 品牌战略与企业价值关系研究——一个理论模型[J].中国商贸,2010,(20):28-29.

[44] 陶晓波. 近代社区规划的原则与趋势[J].经济导刊,2010,(06):44-45.

[45] 陶晓波. 区域人力资源流动研究——兼论政府与市场的相互作用[J].科学管理研究,2010,28(01):91-94.DOI:10.19445/j.cnki.15-1103/g3.2010.01.021.

[46] 陶晓波. 社区商业设施满意度测评指标体系实证研究——以北京市为例[J].北京工商大学学报(社会科学版),2009,24(06):21-27.DOI:10.16299/j.1009-6116.2009.06.012.

[47] 陶晓波,黄桂芝. 基于国外经验的北京市商业布局研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2009,(01):15-20.DOI:10.16299/j.1009-6116.2009.01.013.

[48] 陶晓波. 品牌延伸理论发展综述[J].商业时代,2008,(23):24.

[49] 黄桂芝,陶晓波. 购物中心的商户关系研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2007,(03):11-15.DOI:10.16299/j.1009-6116.2007.03.004.

[50] 陶晓波.我国内地购物中心商户组合研究[D].北京工商大学,2006.

[51] 陶晓波. 隐性广告ABC[J].现代营销(学苑版),2005,(18):58-60.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/f.2005.06.021.

[52] Deng, Xin; Wang, Yang; Tao, Xiaobo. Social trust and health outcomes: A theoretical and empirical analysis with income interactions using Chinese microdata[J]. Finance Research Letters, 2025, Vol.85: 108198.

[53] Deng, Xin; Wang, Yang; Tao, Xiaobo. Social trust and fertility intentions: Evidence from China with causal and structural insights[J]. International Review of Financial Analysis, 2025, Vol.107: 104616.

[54] Lili Gu, Yifei Sun, Yangyang Jiang & Xiaobo Tao (21 Jan 2026):From check-ins to advancement: exploring motivation for recreation specialization inmountaineering sport tourism among Chinese generation Z, Tourism Recreation Research,DOI: 10.1080/02508281.2025.2611780

[55] Xu, Yan; Ji, Xu; Tao, Xiaobo. How do users view time-sharing car: Research of user feedback based on customer journey[J]. Journal of Highway and Transportation Research and Development (English Edition), 2025, Vol.19(1): 61-71.

[56] Jin, Ziniu; Tao, Xiaobo. Speak to couriers: Different message receivers on parcel affect repurchase intention[J]. Journal of Consumer Marketing, 2025, Vol.42(5): 702-716.

[57] Jin, Ziniu; Tao, Xiaobo. Framing the future: How AI's creation versus generation visuals affects consumer willingness to pay[J]. Psychology & Marketing, 2025, Vol.42(10): 2496-2508.

[58] Chen, Xiaoyan;Tao, Xiaobo;Wang, Xuecheng.ENVIRONMENTAL PENALTIES AND ANALYST RECOMMENDATIONS: BASED ON THE PERSPECTIVE OF NEGATIVE ENVIRONMENTAL GOVERNANCE PERFORMANCE[J].Environmental Engineering and Management Journal,2024,Vol.23(5): 1009-1024

[59] Yang, Yiweng;Zhang, Hui;Tao, Xiaobo;Ji, Xuehong;Li, Jipeng.A case study and empirical examination of creating a new premium new energy vehicle brand by NIO[J].Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics,2024,

[60] Li, Jiyuan;Hou, Yinglong;Jiang, Yanyan;Gong, Jialin;Tao, Xiaobo.The Impact of Remote Work Intensity on the Mental Health of Engineering Managers: A Study Based on Attribution Theory[J].PSYCHOLOGICAL REPORTS,2024,Vol.127: 66-67

[61] Tao, Xiaobo;Han, Zhifang.SUPPLY CHAIN MANAGEMENT AND EMPLOYEES' MENTAL HEALTH: VIEW OF GROUNDED THEORY[J].MEDICINE,2023,Vol.102(30): 43

[62] Tao, Xiaobo;Fan, Chao.RESEARCH ON THE IMPACT OF CUSTOMER INVOLVEMENT ON NEW PRODUCT DEVELOPMENT PERFORMANCE: BASED ON INDIVIDUALS' MENTAL HEALTH PERSPECTIVE[J].MEDICINE,2023,Vol.102(30): 71-72

[63] Lai, Xihuang;Yang, Zhihui;Song, Zhifei;Tao, Xiaobo.ANALYSIS ON THE CONSTRUCTION AND IMPLEMENTATION OF MUTUAL ENCOURAGEMENT AND INTEGRATION MODE OF THE JOINT TRAINING BASE FOR POSTGRADUATES' MENTAL HEALTH[J].MEDICINE,2023,Vol.102(30): 10

[64] Fan, Chao;Jiang, Feng;Yu, Mingzhe;Tao, Xiaobo.Telling more or less? The impact of blank-leaving narrative style on story immersion and brand attitude[J].Journal of Product and Brand Management,2023,Vol.33(2): 181-191

[65] Hu, Guohua;Liu, Yan;Tao, Xiaobo.New product developers' information adoption and mental health in innovation community[J].INTERNATIONAL JOURNAL OF MENTAL HEALTH NURSING,2023,Vol.32: 53-54

[66] Yi-Weng Yang;Xiao-Bo Tao;Jian-Bo Tu;Pei Liu;Ji-Peng Li.Internet brand innovation: What is it? What core concepts does it include? Does it affect performance?[J].South African Journal of Business Management,2021,Vol.52(1): e1-e11

[67] Xiaobo Tao;Sijing Li.The developing influence of Chinese culture on finance: A literature review and case-study illustration[J].Research in International Business and Finance,2020,Vol.54: 101302

[68] Kai Zhao;Xiaocong Yang;Xiaobo Tao;Xiaoyu Xu;Jinkai Zhao.Exploring the Differential Effects of Online Reviews on Film's Box-Office Success: Source Identity and Brand Equity From an Integrated Perspective.[J].Frontiers in psychology,2020,Vol.11: 217

[69] Yang, Xiaocong;Zhao, Kai;Tao, Xiaobo;Shiu, Eric.Developing and Validating a Theory-Based Model of Crowdfunding Investment Intention-Perspectives from Social Exchange Theory and Customer Value Perspective[J].SUSTAINABILITY,2019,Vol.11(9): 2525

[70] Liu, Qiang;Ge, Guoqing;Ning, Chong;Tao, Xiaobo;Sun, Yongbo.Do private benefits of control affect corporate social responsibility? Evidence from China[J].Sustainability (Switzerland),2018,Vol.10(9)

[71] Wang, Dong;Liu, Guiwen;Li, Kaijian;Wang, Tongjing;Shrestha, Asheem;Martek, Igor;Tao, Xiaobo.Layout optimization model for the production planning of precast concrete building components[J].Sustainability (Switzerland),2018,Vol.10(6)

[72] Xu, Y (Xu, Yan);Tao, XB (Tao, Xiaobo);Sun, YB (Sun, Yongbo).Study of bilateral trading platform competition in consideration of suppliers’ spatial network.[J].International Journal of Modern Physics C: Computational Physics & Physical Computation,2018,Vol.29(5): 1840003

[1] 陶晓波，网络负面口碑的传播与应对，知识产权出版社，22千字，2011.

[2] 陶晓波，社会化媒体营销典型案例分析，知识产权出版社，12.4千字，2016.

[3] 陶晓波，社会化商务发展与典型案例分析，知识产权出版社，13.9千字，2015.

[4] 陶晓波，我国船舶工业质量品牌建设研究，经济科学出版社，2020.

[5] 陶晓波，内容营销，经济管理出版社，2021.

[6] 孙道银，纪雪洪，吴文祥，陶晓波，熊捷，面向产品创新的供应链协同，知识产权出版社，23.2千字，2016.

[1] 市场与市场营销 ，2010.7，中国财政经济出版社ISBN:978-7-5095-2307-0/F•1850(中英合作商务管理与金融管理证书考试系列教材，教育部考试中心组织编译)

[2] 金融管理综合应用，2012.5，中国财政经济出版社ISBN:978-7-5095-3450-2/F•2919(中英合作商务管理与金融管理证书考试系列教材，教育部考试中心组织编译)

[3] 市场营销学原理，2011.5 ，高等教育出版社ISBN:978-7-04-031592-9(普通高等教育“十一五”国家级规划教材，高等学校营销专业主干课程系列教材)

[4] 市场营销管理实训教程，2010.7，清华大学出版社，北京交通大学出版社ISBN:978-7-5121-0185-2/F•672

[5] 市场营销学，2011.5，中国人民大学出版社(第四版)(普通高等教育“十二五”国家级规划教材，高等学校营销专业主干课程系列教材)

[6] 市场营销学，2014.11，中国人民大学出版社(第五版)

[7] 市场营销学，2019.6，中国人民大学出版社(第六版)

[8] 市场营销学，2022，中国人民大学出版社(第七版)

[9] 市场营销学，2026，中国人民大学出版社(第八版)(普通高等教育“十四五”国家级规划教材，高等学校营销专业主干课程系列教材)

[1] 2026年“十四五”国家级规划教材，主持。

[2] 2025年北京市教学成果奖二等奖

[3] 2025年北京市教学成果奖二等奖

[4] 2024年煤炭行业教学成果奖一等奖，排名第3

[5] 2024年有色金属协会教学成果奖二等奖，排名第3

[6] 2022年北京市教学成果奖一等奖

[7] 2022年北京市教学成果奖二等奖

[8] 2020年北京市优质本科课件

[9] 2016年北京市高等教育精品教材

[10] 2014年“十二五”国家级规划教材，副主编。